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优酷土豆首个互联网音乐节整合推广1

时间:2015-10-13 20:57:20    来源:    
今年十一长假期间,帝都的乐迷们找到了一方释放真我的舞台。
 
10月1-3日,首届优酷•土豆理想音乐节在北京平谷举办。作为对音乐O2O的最佳注解,此次音乐节是首个互联网为会员订制的音乐节,对会员免费开放,而无法到现场的乐迷也通过在网上观看直播,过足了摇滚瘾。据统计,3天线上观看的人数达到500万,音乐节现场参与会员人数也达到10余万人次。
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在卡司阵容上,除了许巍、李志、任贤齐三大歌王压轴演出外,还有“超级新星”窦靖童的加盟,以及戴佩妮、曾轶可两位“真我女孩”范儿的歌手加盟。另外,布衣乐队、扭曲机器乐队、NOVA HEART、4U、糖果怪兽、韩国摇滚之父金庆皓、英国电子乐队MODESTEP等新老摇滚乐队到来,都让这个国庆节“躁起来”。

首个互联网“订制”音乐节合网友“口味”为会员谋福利
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“许巍诗人般的不羁,任贤齐的深情吟唱,还有窦靖童浸润着青春的嗓音……” 优酷•土豆理想音乐节涵盖了流行、民谣、金属多风格,在现场和线上参与人数上创造了一项纪录。
“许巍,这样一个跟崔健几乎同期出道的文人歌手,在内地特火红,但却也没有浪得虚名。这次音乐节,让我们看到,在‘硬底子’歌手里,总有他一份不坠的位置。”一位网友写道,这是一次很深刻的体验,新老歌手同台,不同音乐风格同台,有一种声音的“穿越感”。

“然而,这个音乐节最大的亮点,并不在于来了多少明星或者他们唱了什么歌,而是它创造一个新的行业范式,打通线下付费与线上观看,实现真正的音乐O2O。”圈内人评论。
此次音乐节,是国内首个互联网为会员订制的音乐节。所以,无论在明星选择还是在曲目的选择上,都充分迎合了网友的“口味”。比如,“地下歌手”李志带着他的《关于郑州的回忆》、《杭州》等网络热门歌曲现身。


而更能体现这种“订制”与互动性的,是优酷土豆推出了“音乐节+会员”的创新。在这种创新下,音乐节对优酷土豆会员免费开放,网友只要成为优酷会员即可免费拿到参加音乐节的门票;而无法到现场的会员朋友,也可以在优酷土豆免费观看直播。
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打通线下付费线上直播挺进音乐O2O的2.0时代
自今年初,优酷和土豆音乐中心正式合并之后,全新的优酷土豆音乐中心也在悄然发生着一些“内在”变化,进行着诸多行业创新与尝试。而这些创新,则重点体现在音乐宣发平台和音乐O2O两大战略上。

在音乐宣发平台上,优酷土豆将华语、原创和韩流作为三大主打的方向。与韩国SBS联合推出国内最大的韩国明星打榜节目《theshow韩秀榜》,推出原创橙live》为原创音乐人提供MV拍摄 与livehouse演出,针对华语音乐推出《最音乐》综合型音乐节目,还启动了明星视频自媒体战略。
“作为第一个入驻的明星自媒体,‘鹿晗自频道’得到了网友们的认可,订阅数量也在‘滚雪球’式地上升。”优酷土豆音乐中心负责人李宇称。
优酷土豆音乐中心总经理-李宇介绍:与争夺直播版权的“音乐O2O的1.0时代”相比,优酷土豆要做的是“音乐O2O的2.0时代”。
 
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这也就意味着,优酷土豆努力将音乐产业上下游建立合作,或主办或联合举办音乐节、歌友会、演唱会实现线下付费并与线上直播打通,发挥互联网视频平台“用户留存”的核心优势,一方面打通线上线下的用户,把线上和线下看演出的人变成一拨人,持续不断地和平台产生互动。
 
另一方面优酷土豆打通线上线下全服务体系,从视频网站会员向娱乐体验会员转型。除了音乐节,还有歌友会、演唱会、明星见面会、首日黄金场观影团等线下活动加多元化的内容布局,O2O模式将被优酷土豆广泛应用到更多领域,开启会员服务的全新格局。

推广方法: 微博、微信、新闻、

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